Fractional Strategy Director voor B2C merken waar logica en magie beter kunnen samenwerken
De wereld verandert snel. Nieuwe technologieën, verschuivende verwachtingen en markten die opgeschud worden. Organisaties weten dat ze anders moeten denken. Maar wat precies, en hoe zonder te veel risico te nemen met het budget dat er is?
Daar ontstaat de spanning tussen logica en magie.
Magie = voelen, nieuwe mogelijkheden verkennen, experimenteren, verbeelden.
Logica = redeneren, onderbouwen, analyseren, risico’s beperken.
Logica zonder magie = veilig maar voorspelbaar. Meer van hetzelfde.
Magie zonder logica = spannend maar roekeloos. Niet uit te leggen in de boardroom.
De beste doorbraken ontstaan waar beide samenkomen.
Logica × Magie = 3.
Nieuwe mogelijkheden verkennen én grondig onderbouwen.
Experimenteren met zekerheid. Data die richting geeft, gecombineerd met creativiteit die nieuwe oplossingen ziet.
Dit geeft jou als CMO de zekerheid om nieuwe beslissingen met vertrouwen te nemen. En het geeft je teams de ruimte om te verkennen met richting.
Herkenbaar?
- Je hebt beperkt budget maar moet wel differentiëren (je kunt niet meer van hetzelfde doen, maar hebt geen ruimte voor grote investeringen)
- Media en creative bureaus praten langs elkaar heen (resultaat: 1+1=1,5 in plaats van 1+1=3)
- Grote campagne of rebranding vraagt regie en samenhang
- Je wilt vernieuwen maar moet het ook kunnen verantwoorden naar de CEO/CFO
- Nieuwe ideeën komen er niet doorheen (te risicovol of te weinig onderbouwd)
- Je zit in de doom spiral: kortetermijn druk verhindert langetermijn opbouw
HOE IK WERK
Ik help je mogelijkheden vinden binnen de middelen die je nu hebt. Gerichte keuzes die impact maken. Creativiteit die onderscheidend is, onderbouwd zodat je het kunt uitleggen.
Kleine wins die bewijzen dat het werkt. Zo bouw je successen op en krijg je meer ruimte.
Ik kom op projectbasis (meestal 3-4 maanden), breng mensen en perspectieven samen, en blijf betrokken tot het werkt.
WAT MIJ DRIJFT
Ik word enthousiast van het zien van nieuwe mogelijkheden die anderen nog niet zien. Van complexiteit doorgronden en daar creatieve oplossingen voor vinden. Van mensen in beweging brengen door dingen te onderbouwen zonder de magie te doden.
Ik begrijp de positie van de CMO. De druk om resultaat te leveren én te vernieuwen. Het beperkte budget en de hoge verwachtingen. De spanning tussen wat de CEO vraagt en wat de markt op termijn nodig heeft.
Ik geloof dat we in een tijd zitten waar organisaties moeten durven verkennen én rigoureus moeten denken. Waar creativiteit en analyse geen tegenpolen zijn maar elkaar versterken.
WAAROM IK
Ik opereer al meer dan twintig jaar tussen logica en magie.
Ik heb gewerkt bij aan de kant van een uitgever, bij diverse mediabureaus, bij een digital agency en aan de creatieve kant. Eerst als onderzoeker en data nerd, later als media-, communicatie, creatief- en merkstrateeg.
Altijd voor, en in nauwe samenwerking met, klanten als ING, KPN, Kruidvat, ICI PARIS XL, Volvo, Menzis, Eneco, Auping, Swiss Sense, Fontys, Dienst Publieke Communicatie Rijksoverheid, SPIL News, Eindhoven Energie, VodafoneZiggo, Mazda.
Die combinatie maakt dat ik:
- Creatief kan denken én analytisch kan onderbouwen
- Nieuwe mogelijkheden zie én m.b.v. logica de haalbaarheid in kaart kan brengen
- Complexiteit doorgrond én helder maak
- Snel de essentie uit data haal én daar creatieve oplossingen mee kader of valideer
- Beide talen spreek: media én creatie, data én verhaal, logica én lef
Ik ben niet enkel de logicus of enkel de creatief. Ik ben beide.
Nieuwsgierig?
Laten we praten over hoe we logica en magie in jouw organisatie kunnen laten samenwerken.
Logic × Magic = strategie met logica en lef.
Meer over mij vind je op mijn LinkedIn of op mijn Substack.